9 dic. 2011

El genial David Ogilvy

Admiro a David Ogilvy por su talento y creatividad que lo llevó a ser uno de los nombres más famosos en la publicidad; una leyenda en el mundo publicitario.

El principal legado de Ogilvy es su filosofía creativa: clara, culta y consistente.

Siempre argumentó que la buena publicidad nunca resulta fácil porque requiere largas horas de investigación, un concepto que formuló junto al famoso investigador de mercados George Gallup.

Ogilvy decía que las investigaciones le permitían entender cómo reaccionarían los consumidores a distintos estímulos y puso en práctica el credo de su amigo Ray Rubicam (el de Young & Rubicam): "La publicidad tiene la responsabilidad de portarse bien".

Su libro "Confesiones de un publicitario" es el ABC de cualquier persona que le interese o quiera ser parte del negocio publicitario.

David Ogilvy también acuñó "tips" hoy llamados Ogilvismos. Aquí algunos de ellos:


 (A los clientes) “No compita con su agencia en el área de la creatividad. ¿para que tener un perro de guardia si va a ladrar usted mismo?”

(En la Agencia) “Buscamos los conocimientos como el cerdo busca trufas”

“Admiro a la gente con buenas modalidades que trata a los demás como seres humano.”

“Cuando haga publicidad para los extintores de fuego, comience con el fuego.”

“De media, el titular se lee cinco veces más que el cuerpo del texto."

“Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los productos son marcas.”

“El consumidor no es idiota, es como tu mujer.“

“El talento que necesitamos lo encontraremos con mayor facilidad entre los no-conformistas, disidentes y rebeldes.”

“Elimine los perros tristes que derraman el pesimismo.”

“En Ogilvy & Mather hacemos dos cosas: cuidamos a los clientes y le damos enseñanza a los jovenes publicistas.”

“La decisión más importante es la de definir el posicionamiento del producto.”

“La mejor manera de conseguir nuevas cuentas es la de crear para nuestros clientes actuales el tipo de publicidad que atraerá a clientes futuros.”

“Las mejores ideas vienen como chistes. Haz tus pensamientos tan divertidos como puedas.”

“No me sé las reglas de la gramática…"

“No toque la bola. Póngase como objetivo todo el campo de juego.”

“Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar.”

“Nunca escriba un aviso que no quisiera que lo viese su propia familia”

“Primero hágase una reputación de genio creativo. Después rodéese de gente que sea mejor que usted. En tercer lugar, deje que ellos se pongan manos a la obra.”

“Si ha tenido alguna vez la oportunidad de crear una gran campaña de publicidad, verá como rápidamente otra agencia se la roba."

“Tengo la teoría de que los mejores anuncios vienen de las experiencias personales."

“Tolere al genio”

“Un buen copy no puede escribirse en tono irónico, hay que creer en el producto."

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