El principal legado de Ogilvy es su filosofía creativa: clara, culta y consistente.
Siempre argumentó que la buena publicidad nunca resulta fácil porque requiere largas horas de investigación, un concepto que formuló junto al famoso investigador de mercados George Gallup.
Ogilvy decía que las investigaciones le permitían entender cómo reaccionarían los consumidores a distintos estímulos y puso en práctica el credo de su amigo Ray Rubicam (el de Young & Rubicam): "La publicidad tiene la responsabilidad de portarse bien".
Su libro "Confesiones de un publicitario" es el ABC de cualquier persona que le interese o quiera ser parte del negocio publicitario.
David Ogilvy también acuñó "tips" hoy llamados Ogilvismos. Aquí algunos de ellos:
(A los clientes) “No
compita con su agencia en el área de la creatividad. ¿para que tener un perro
de guardia si va a ladrar usted mismo?”
(En la Agencia) “Buscamos los conocimientos como el cerdo
busca trufas”
“Admiro a la gente con buenas modalidades que trata a los
demás como seres humano.”
“Cuando haga publicidad para los extintores de fuego,
comience con el fuego.”
“De media, el titular se lee cinco veces más que el cuerpo
del texto."
“Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los
productos son marcas.”
“El consumidor no es idiota, es como tu mujer.“
“El talento que necesitamos lo encontraremos con mayor
facilidad entre los no-conformistas, disidentes y rebeldes.”
“Elimine los perros tristes que derraman el pesimismo.”
“En Ogilvy & Mather hacemos dos cosas: cuidamos a los
clientes y le damos enseñanza a los jovenes publicistas.”
“La decisión más importante es la de definir el
posicionamiento del producto.”
“La mejor manera de conseguir nuevas cuentas es la de crear
para nuestros clientes actuales el tipo de publicidad que atraerá a clientes
futuros.”
“Las mejores ideas vienen como chistes. Haz tus pensamientos
tan divertidos como puedas.”
“No me sé las reglas de la gramática…"
“No toque la bola. Póngase como objetivo todo el campo de
juego.”
“Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de
mejorar.”
“Nunca escriba un aviso que no quisiera que lo viese su
propia familia”
“Primero hágase una reputación de genio creativo. Después
rodéese de gente que sea mejor que usted. En tercer lugar, deje que ellos se
pongan manos a la obra.”
“Si ha tenido alguna vez la oportunidad de crear una gran
campaña de publicidad, verá como rápidamente otra agencia se la roba."
“Tengo la teoría de que los mejores anuncios vienen de las
experiencias personales."
“Tolere al genio”
“Un buen copy no puede escribirse en tono irónico, hay que
creer en el producto."
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